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回归主业扭亏背后 探路者寻冰雪新支点

2019-10-22 10:18:36人气:4834

国内户外产品领先探路者在回到主营业务弥补亏损后,陆续发布暂停上市的风险预警通知。9月16日,探路者发布了一份风险警告通知,称该公司可能被暂停上市。该公司表示,2017年和2018年,探路者连续两年遭受亏损,原因是投资项目的商誉、投资和资产减值金额持续较大,没有达到上一期间的预期。根据规定,该公司面临暂停上市的风险。这也是本月探路者第三次发布可能暂停的风险警告通知。

关于持续亏损和暂停上市的风险,开拓者的相关负责人今天回复北京商报记者说,该品牌在今年上半年已经成功扭转局面,推出了自己的滑雪相关产品线,并继续加大对主要户外产品行业的投资。今年下半年,随着冬季的临近,天气变冷,相关产品在冬季活动中的优势也将显而易见。

持续风险警告

9月16日,探路者发布了一份风险警告通知,称该公司可能被暂停上市。该公司表示,2017年和2018年,探路者连续两年遭受亏损,原因是投资项目的商誉、投资和资产减值金额持续较大,没有达到上一期间的预期。根据规定,该公司面临暂停上市的风险。这也是本月探路者第三次发布可能暂停的风险警告通知。

据了解,自2015年以来,探路者采取了一项扩展战略。公司更名为开拓者控股后,进行了大规模的对外投资,先后入股厦门图图、怡友天下、绿野国际旅行社。然而,一系列外国投资并没有产生协同效应,反而拖累了公司的业绩。

数据显示,2017年上半年,开拓者的净利润为5800万元,由于2017年下半年净利润亏损2.46亿元,全年业绩呈现亏损状态。2018年上半年,探路者不包括不归母亲的净利润为600万元,但由于下半年亏损2.19亿元,全年业绩呈现亏损状态。

面对亏损,开拓者管理层在2017年提出了“回归主营业务”的战略。2019年上半年,开拓者实现净利润8186万元,同比增长239.36%。此外,开拓者预计2019年第三季度净利润为1.02亿元,同比增长302.58%,并表示“将努力确保实现年度经营业绩目标”。

探路者相关负责人表示,2019年下半年,公司将继续注重资源,促进户外产品主营业务稳步发展,同时继续优化非主营业务的业务结构,合理加强成本控制,不断提高公司盈利能力。

专注于主要业务并取得成果。

尽管有业绩反弹的迹象,但在行业眼中,2019年开拓者要保持盈利并不容易。据2019年上半年年报显示,报告期内,探路者的营业收入持续下降,2019年上半年公司营业收入达到6.91亿元,同比下降21.16%。

与此同时,国内外户外产品市场的环境发生了变化,国际品牌纷纷涌入国内市场。随着大型户外品牌进入中国市场,它们将对复苏中的开拓者构成巨大威胁。

对此,探路者的相关负责人表示,探路者根据其品牌的不同定位特点,综合运用各种营销方式,促进品牌文化、户外精神和落地联动销售的传播。我们将继续加大对开拓者品牌产品推广的投入,注重宣传推广资源,通过整合方案实现产品推广的“广度”和“深度”,提升品牌年轻活力和价值提升,建立产品、品牌和销售的协同联动机制,综合运用各种营销方式,推动品牌文化、户外精神的传播和协同销售向地面的转化。

来自北京商报的记者今天参观了市场,发现位于北京华西生活的探路者极地概念店——兆店最近开张了。开拓者以更有经验的线下基准店推动了品牌文化和品牌精神的落地及其对用户的影响。

上海梁琪品牌管理有限公司服装行业观察员兼总经理程伟雄认为,这种广泛的户外布局浪费了很多年,需要重新投资才能回到主营业务。探路者在这个过程中不可避免地会遇到“痛苦”。今后,如何把握主营业务的发展是关键。

增加冰雪产业

事实上,体育品牌近年来一直专注于他们的主要业务。随着大众体育的升级转型,徒步旅行路线、露营地等基础设施建设的逐步增加,以及2022年北京冬奥会的临近,国内户外产业有望逐步进入新一轮健康稳定的增长。

近日,国务院办公厅发布了《建设体育强国纲要》,旨在推进体育强国建设。随着冬季运动机会的到来,探路者的相关负责人透露,探路者已经在销售与冰雪相关的产品。未来,开拓者还将专注于冬奥会的核心运动类别,考虑投资合作等方式整合外部资源,巩固公司与滑雪相关的产品线。进行专项规划,希望能带来促销。

在业界看来,户外产品市场的竞争正在加剧。从开拓者的角度来看,这个品牌目前面临着很大的压力。然而,随着探路者在冬季项目中产品的不断改进和对目标客户细分需求的不断深入探索,探路者赚取利润并不困难。

据悉,今年上半年,探路者2020春夏新产品发布会和订单发布会(Order Conference)这一集科技于一体的年度新产品赢得了与会经销商和合作伙伴的广泛好评,也让探路者看到了专注于其主营业务的效果。

对此,经济学家宋清辉也表示,“如果没有意外,探路者应该能够在下半年继续盈利。根据行业惯例,今年下半年秋冬类收入占其全年业绩的60%以上。作为探路者的主要户外市场,虽然中高端类别已经被外国品牌占据,但中低端户外市场仍然被本土品牌所主导,探路者在国内市场仍然具有先发优势。”

资料来源:北京今日商业网

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